Content writing and its pitfalls

考慮到93%的在線體驗是從搜索開始的,甚至82%即將在商店購買商品的客戶仍會在網上進行搜索,因此當今的品牌不能忽視SEO的重要性并建立強大的數字形象。但是,許多組織必須學習如何由一個小的SEO團隊來管理它。鑒于全面優化網站和在網絡上提升品牌的艱巨任務,這可能會充滿挑戰。

幸運的是,盡管使用優化策略的SEO團隊很小,但許多組織仍在SEO方面取得了可觀的成功。對于那些希望將其優化提升到新水平的人,我們建議這樣做。

了解培訓多學科人才的重要性

在建立一支高效的小型SEO團隊時,您想強調跨學科培訓與合作的重要性。小型SEO團隊面臨的挑戰之一是建立穩固的SEO戰略所需的各種學科。

通常,您需要以下人員:

  • 可以管理SEO的技術方面,以幫助您利用編碼和架構標記中的演示機會 
  • 將產生高質量的內容,以幫助展示品牌的專業知識和可信度
  • 能夠進行標準的頁面SEO優化,以幫助內容排名盡可能高
  • 了解如何使用社交媒體與潛在客戶互動,并將流量吸引回您的網站以建立互動度和排名
  • 一位了解SEO總體戰略和內容制作的營銷人員,可以制定時間表并將所有不同部分組合成一個堅實的戰略。

對于小型SEO團隊而言,創建一個配備一名成員以擔任每個職位的設備齊全的團隊可能是一個挑戰。取而代之的是,通常一個團隊成員需要具有洞察力才能勝任多個角色。

為團隊成員提供機會,以接受團隊需要的各種學科的培訓。例如,向您的內容編寫者提供課程和培訓機會,以幫助他們了解如何進行頁面SEO。

在線上,對于想要針對SEO的不同領域進行培訓的品牌來說,現在有很多機會。像我們的BrightEdge博客一樣,博客可以幫助SEO新手專業人員深入研究不同的專業領域。培訓  課程和書籍  還可以幫助專業人員了解有關如何在線成功的更多信息。

優先考慮您要關注的營銷領域

一旦您的小型SEO團隊開始組建,成功的下一步就是根據可以快速完成并看到好的結果的營銷任務優先級。特別是對于一個小型團隊而言,實現這些快速勝利可以幫助您開始組建團隊并向整個組織證明SEO是值得的投資。

BrightEdge使品牌商可以輕松地確定可以 盡快看到優質SEO勝利的區域  。我們的平臺可以向品牌顯示SERP排名靠前的網頁,從而為獲得成功提供了充足的機會。

除了提供快速獲勝的合適機會的頁面之外,還請考慮您的網站可能缺少哪些頁面。在競爭對手的網站上查找您所創建內容中的主要空白。

另外,分析您當前如何設置買家的旅程??紤]一下您的各種角色從調查的蕞初階段到成為客戶的過程。他們的進步有什么重大的差距嗎?優先縮小這些差距。

設定合理的每周目標

為了使每個人都前進,您還想設定合理的目標。您將不會擁有與擁有更大團隊的組織相同的帶寬,但是您可以取得穩定的進步。重要的是要設定明確的目標,以使每個人都知道自己的確切角色,并在截止日期之前清楚。

召集團隊,討論他們每周可以合理完成的工作。使用此會議還可以確定團隊成員之間內容和優化過程的移動方式  。例如,還可以管理SEO的內容撰寫者應該每周制作一份新鮮的內容,然后將其傳遞給技術SEO專業人員,后者也可以發布材料。

小組設定的目標應圍繞小組已確定的營銷重點??紤]以下因素:每周優化一定數量的頁面,產生一定數量的新鮮內容以及每周創建預定數量的社交帖子。

這些每周目標還應為引導每月和季度目標開辟一條清晰的道路。這將幫助團隊中的每個成員了解他們的每周成就如何融入到總體目標中。

記住整個銷售渠道的重要性

制作內容時,請注意不要將漏斗頂部的優先級過高,以免影響漏斗的中間或底部。營銷人員可以輕松地將注意力集中在購買者旅程的  開始階段,  而忽略其他內容,尤其是通過關鍵字研究可以很容易地找到渠道頂部的內容。

但是,要想從營銷中看到真正的投資回報率,您的材料應該能夠在整個購買者的整個過程中培育客戶。這將為銷售代表預熱潛在客戶。

為了提高為銷售漏斗后面的內容生成內容的能力,請使用以下組合:

  • 關鍵字研究
  • 客戶訪談
  • 現場監控
  • 競爭分析

由于您的SEO小組很小,因此您需要確保所產生的內容與整個銷售渠道完全吻合。使用更少的資源和更多的時間限制,您就不會浪費時間來生產無效的材料。

有質量支持

如果要充分利用一支小型團隊來進行有效的SEO,正確的支持可以帶來巨大的不同。借助BrightEdge平臺,您的小型團隊可以集合各種功能。例如,您可以使用平臺來:

  • 監控您的SEO成功并了解您的進度
  • 查找引人注目的距離關鍵字并輕松獲得SEO勝利
  • 對您需要建立強大渠道的競爭對手和關鍵字進行研究
  • 接受SEO指導,以使那些學習混合型專業的人才能夠更好地完成工作
  • 與團隊中的其他人一起分配和協調任務,以便每個人都知道進度表和他們提高效率的職責

一個小的SEO團隊成功的SEO完全在您組織的范圍之內。了解如何組織和培訓您的團隊以及制定策略將有助于您的品牌實現穩定的SEO增長并朝著目標努力。在開始推進SEO目標時,請考慮上面概述的建議和準則。